精品课程
当前位置:首页 > 教学科研 > 精品课程
学习指南-市场营销-精品课程
发布日期:2013-11-04     信息来源:
@import url(http://qdgxzz.com/CuteSoft_Client/CuteEditor/Load.ashx?type=style&file=SyntaxHighlighter.css);

学习指南(《市场营销知识》 第三版)

课程的重点与难点

 

第一章  市场营销 概论

重点与难点:

市场、市场营销的含义;市场营销的核心概念;市场营销观念

第二章    市场营销环境分析

重点和难点

市场营销环境(宏观环境、微观环境)各要素;营销环境对企业营销的影响及企业对策

第三章     市场分析

重点和难点

消费者市场的特点;影响消费者购买行为的基本因素;消费者购买行为类型及购买决策过程

第四章 市场营销调研与市场营销预测

重点和难点

全面调查、重点调查、典型调查、抽样调查的应用。市场营销调研的步骤和运用。进行一次实地调查,并撰写出调查报告。

第五章    市场细分与目标市场(STP

重点和难点

市场细分的一般原理与方法;目标市场策略的选择以及市场定位的含义与策略;

第六章     产品策略

重点和难点

产品组合的概念;产品生命周期原理的基本内容及其对企业的意义;新产品开发的重要性及新产品开发的程序;品牌与包装策略

第七章    定价策略

重点和难点

影响定价的主要因素;企业的定价方法和定价策略。

第八章    分销渠道策略

重点和难点

分销渠道的概念和作用,企业的分销渠道策略,中间商的类型

第九章    促销策略

重点和难点

影响促销组合的因素,四种促销手段的含义与特点,几种促销策略的主要内容。

第十章 服务市场营销策略

重点和难点

服务产品的特征 对服务产品的管理

第十一章 电子商务与网络营销

重点和难点

电子商务的功能 网络营销实施的步骤

四、课程重点与难点的解决办法

1、在教学过程中,始终注意把握住教学目的和要求,通过重点和难点问题的剖析,启发学生积极思考问题,在教学中要注重理论联系实际。为了促进学生自主学习、主动学习、独立思考,通过课堂提问、布置思考题、安排课堂讨论案例题等,把教学搞得更活跃、以实现教为主导,学为主体,以提高学生的认识水平和分析理解问题的能力。

2、在教学过程中,特别是在基础理论的教学中,通过学习,可以让学生提交小论文,并在此基础上进行课堂讨论。

3、除了搞好课堂教学这一环,努力促进教与学的双项活动,还积极探索搞好实践性教学。通过观看相关的教学录相、图片等,以增强学生的感性认识,进一步加强理解。联系相关的教学内容,组织专访和社会调查,以及亲自参加一些社会实践活动,使理论与实践结合起来,这不仅能提高学生的学习热情和兴趣,还能让他们树立起理论联系实际、学以致用的良好学风,还能不断提高学生理解问题、分析问题、解决问题的能力。

上一篇:前言-市场营销-精品课程

下一篇:学习参考-市场营销-精品课程