前言

市场营销学是一门建立在经济学、管理学、社会学、心理学、行为科学等学科基础之上，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性应用科学，概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，具有极强的实际应用价值，因此受到企业界和其他社会各界的广泛重视。它既是市场营销专业课程体系中的专业基础课程，又是工商管理类、经济学类各专业通开的核心课程，还是其他专业的学生扩展知识领域、构建完整知识结构的重要选修课程。

市场营销理论最早产生于美国。1912年，美国经济学家赫杰·特齐编著了《MARKETING》一书，标志着市场学理论的确立。1979年广东省的暨南大学开设了《市场营销学》课程，是我国最早引进市场营销理论学习和研究的学校。

为了培养经济建设发展的需要，培养职业学校学生理论与实践工作的对接，中职院校陆续开设了一系列相关的经济理论课程。《市场营销知识》是中职学生必备的经济基础理论。通过本课程的学习，要求学生能正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展；紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的